2025年の幕開けとともに、スポーツ界に新たな風が吹き込んでいます。
アディダスジャパンが展開する「YOU GOT THIS（大丈夫、いける。）」キャンペーンが、箱根駅伝を舞台に
大きな注目を集めています。
このキャンペーンは、単なるスポーツブランドの宣伝を超えて、アスリートたちの心に寄り添い、彼らの挑戦
を後押しする力強いメッセージとなっています。
キャンペーンの背景
スポーツとプレッシャー
スポーツの世界では、常にプレッシャーと向き合うことを求められます。
日本の伝統的なスポーツイベントである箱根駅伝では、選手たちは大きな期待と重圧の中で走ることになります。アディダスは、このプレッシャーをポジティブな力に変える可能性に着目し、キャンペーンを展開しています。
グローバルからローカルへ
アディダスは2024年1月から、世界的に「YOU GOT THIS」キャンペーンを展開してきました。
リオネル・メッシやジュード・ベリンガムといった世界的なスター選手から日本の久保建英選手や新谷仁美選手
まで、多くのアスリートがこのキャンペーンに参加しています。
2025年箱根駅伝とアディダスの取り組み
キャンペーンの新章
2025年の箱根駅伝に向けて、アディダスは新たなアプローチを取りました。
「ひとりじゃないから。大丈夫、いける。」というメッセージを掲げ、選手たちを支える「もうひとり」の存在
に焦点を当てています。
横断幕の贈呈
アディダスは、青山学院大学と國學院大學の陸上競技部に特別な横断幕を贈呈しました。
この横断幕には「YOU GOT THIS（大丈夫、いける。）」のメッセージとともに、約1,000名の学生や教職員から
の直筆応援メッセージが記されています。
選手たちの反応
- 青山学院大学の黒田朝日選手は、「青学生からの沢山のメッセージを見て、より一層箱根駅伝に向けてやる気が出ました！」とコメントしています。
- 國學院大學の平林清澄選手もこの横断幕に込められた思いを胸に箱根路に挑むと意気込みを語っています。
キャンペーンの特徴
駅伝文化への注目
アディダスは、日本独自のスポーツ文化である駅伝に焦点を当てることでグローバルブランドの地域に根ざした
アプローチを示しています。
支える存在の重要性
キャンペーンは、選手を支える仲間、監督、応援者の存在が、プレッシャーを乗り越える力になることを強調しています。
ビジュアル展開
渋谷エリアでは、青山学院大学と國學院大學のキャンパス周辺で、キャンペーンビジュアルを使用した屋外広告が展開されています。
キャンペーンフィルムの制作
出演選手
- 青山学院大学：黒田朝日選手、塩出翔太選手
- 國學院大學：平林清澄選手、前田康弘監督
これらの選手たちが、チームメイトや監督との関係性を通じて、支え合うことの大切さを表現しています。
音楽の選択
キャンペーンフィルムでは、ザ・ヴェルベット・アンダーグラウンドの「アイム・スティッキング・ウィズ・ユー」を、ジェイムス・ブレイクが新たにアレンジした楽曲を使用しています。「君と離れない」というフレーズが、キャンペーンのテーマを印象づけています。
アディダスの戦略
ブランドイメージの強化
このキャンペーンを通じて、アディダスは単なるスポーツ用品メーカーではなく、アスリートの心に寄り添うブランドとしてのイメージを強化しています。
直接的なアプローチ
屋外広告や応援横断幕の贈呈など、直接的なアプローチを通じて、ブランドとユーザーの距離を縮める試みがなされています。
駅伝シーズンの活用
箱根駅伝では、選手の着用シューズに注目が集まります。アディダスは、この機会を利用して自社製品の露出を増やすとともに、選手に寄り添うブランドとしての印象を強めています。
キャンペーンの影響
学生への影響
青山学院大学や國學院大學の学生たちは、このキャンペーンを通じて自校の選手たちへの応援の気持ちを新たにしています。
スポーツ界への影響
このキャンペーンは、プレッシャーの捉え方や、チームワークの重要性について、スポーツ界全体に新たな視点を提供しています。
ブランド認知度の向上
駅伝という日本の伝統的なスポーツイベントに焦点を当てることで、アディダスは日本市場での存在感を高めています。
今後の展開
アディダスは、2025年も引き続きこのブランドキャンペーンを展開していく予定です。様々なレベルのアスリートが互いにポジティブな力を与え合い、プレッシャーを前向きなエネルギーに変えていく挑戦を応援していくとしています。
キャンペーンの社会的意義
メンタルヘルスへの注目
スポーツにおけるプレッシャーの問題は、メンタルヘルスの観点からも重要です。このキャンペーンは、プレッシャーと向き合う健全な方法を提示しています。
チームワークの重要性
個人の努力だけでなく、チームや周囲のサポートの重要性を強調することで、社会全体の協調性を促進する効果も期待できます。
若者への励まし
特に学生アスリートにとって、このキャンペーンメッセージは大きな励みとなるでしょう。自分の可能性を信じ、周囲のサポートを受け入れることの大切さを学ぶ機会となります。
キャンペーンの技術的側面
デジタルマーケティング
ソーシャルメディアを活用し、選手たちの声や応援メッセージを広く拡散しています。
屋外広告の戦略的配置
渋谷エリアという若者の集まる場所に広告を展開することで、ターゲット層への効果的なアプローチを実現しています。
アディダスの過去のキャンペーンとの比較
グローバルとローカルの融合
世界的なキャンペーンを日本の文化に合わせてローカライズする手法は、アディダスの柔軟なマーケティング戦略を示しています。
長期的なブランド戦略
一時的なプロモーションではなく、継続的なキャンペーンとして展開することで、ブランドの価値観を長期的に浸透させる狙いが見えます。
他のスポーツブランドとの差別化
精神面へのアプローチ
パフォーマンスや技術面だけでなく、アスリートの精神面にフォーカスすることで、他のスポーツブランドとの差別化を図っています。
文化的な文脈の重視
日本の駅伝文化を深く理解し、それに寄り添うアプローチは、グローバルブランドの現地化戦略として注目に値します。
キャンペーンの課題と可能性
課題：メッセージの一般化
「YOU GOT THIS」というメッセージを、スポーツ以外の分野にも適用できるか検討の余地があります。
可能性：社会貢献への発展
このキャンペーンの理念を、スポーツを通じた社会貢献活動に発展させる可能性があります。
結論
アディダスの「YOU GOT THIS（大丈夫、いける。）」キャンペーンは、2025年箱根駅伝を通じて、スポーツの本質的な価値を再確認させるものとなっています。
プレッシャーと向き合い、それを乗り越える力を見出すこと。そして、その過程で周囲の支えの重要性を認識すること。
これらのメッセージは、スポーツの世界を超えて、私たちの日常生活にも大きな示唆を与えてくれます。
アディダスは、このキャンペーンを通じて単なるスポーツ用品メーカーを超えた存在として、アスリートたちの
心に寄り添い、彼らの挑戦を後押しする役割を果たしています。
同時に、日本の伝統的なスポーツ文化である駅伝に焦点を当てることで、グローバルブランドとしての強みを
活かしつつ、ローカルな文脈に深く根ざしたマーケティング戦略を展開しています。
2025年の箱根駅伝は、このキャンペーンによって新たな意味を持つイベントとなるでしょう。
選手たちは、自分たちを支える多くの人々の思いを背負って走ります。
そして、観る人々もまた、「YOU GOT THIS」というメッセージに触れることで、自分自身の挑戦に向けた勇気をもらうことができるかもしれません。
スポーツの力、そしてブランドの力が、社会にポジティブな影響を与える。
アディダスの「YOU GOT THIS」キャンペーンは、そんな可能性を私たちに示してくれています。
2025年の箱根路で繰り広げられる熱い戦いと、そこに込められた思いに、今から胸が高鳴ります。
